熱度不斷提升的醬酒行業(yè)，轉(zhuǎn)型期已悄然而至。

2021年，中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升;實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%;實現(xiàn)利潤約780億元，同比增長23.8%，約占我國白酒行業(yè)利潤1701.94億元的45.8%。與此同時，醬酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)普遍已形成一個共識：醬酒這條高增長賽道已步入中場階段，將從原來的“品類競爭”逐漸過渡到“品牌競爭”，品牌力將是醬酒消費品的第一競爭維度。

“大浪”之下，新晉者更有新機會勇立潮頭，也會讓醬酒市場的競爭更有看點。盡管頭部品牌如茅臺、習酒、郎酒等將大概率繼續(xù)保持優(yōu)勢位置，但近年來嶄露頭角的新銳品牌也不遑多讓，以黃金醬酒為代表的新銳醬酒品牌，正在跑出品牌“加速度”，蓄勢而起。

登陸央視，做大品牌影響力

背靠巨人集團的黃金醬酒，成立以來不斷在各大媒體上頻繁亮相，發(fā)出品牌的聲音。從央視黃金頻道到北京高鐵傳媒，從濟南地標建筑到行業(yè)重大慶典，黃金醬酒有重點、有節(jié)奏地放大品牌聲量，不但詮釋了“醬酒熱”的內(nèi)涵，也全面推進黃金醬酒品牌在重點市場的落地。

借助央視的宣傳高地，黃金醬酒以“黃金醬酒，醬酒黃金”為口號奏響了品牌強音，既展示其新銳醬酒品牌的資源和實力，也推動了自身品牌價值的全面提升，在如今的醬酒品牌戰(zhàn)場上掛上了一面自己的旗幟，而這也為其后續(xù)的品牌推廣強化了信心和說服力。

為進一步擴大黃金醬酒的品牌影響力，黃金醬酒更是強勢登陸國內(nèi)一線城市，聯(lián)合上海市近萬臺出租車助力品牌宣傳。通過高頻次廣告投放，為消費者了解黃金醬酒開啟了一扇全新的窗口，向全市兩千多萬市民充分展示黃金醬酒品牌形象，進一步彰顯了黃金醬酒的品牌實力，無形中也為經(jīng)銷商增強了士氣。

此外，在亞洲電影節(jié)、2021龍騰精英中國時裝模特大賽等各大盛典上，我們也發(fā)現(xiàn)了黃金醬酒的身影，助力行業(yè)盛事的動作，除了帶來多方位、持續(xù)性的曝光以外，無疑也將使黃金醬酒滲透其背后的中高端圈層，增強這個圈層的消費者對品牌的認知。

從央視、機場、高鐵站、高速大牌、城市地標到網(wǎng)絡媒體等推廣渠道的全面鋪開，展示了黃金醬酒在品牌宣傳上的硬實力，在這個過程中，品牌影響力也在逐步提升。

積極傳播酒文化，為品牌注入文化內(nèi)涵

在我國，數(shù)千年酒文化的發(fā)展?jié)B透已經(jīng)使酒在方方面面、各行各業(yè)都打下了深刻的烙印。作為消費品，酒類產(chǎn)品幾乎貫穿消費者人生中的一切重大事件，從飲酒與酒俗等傳承角度出發(fā)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的酒類品牌往往與消費者情感、生活記憶密切相關，這是中國白酒文化屬性的根基所在。

對于很多人而言，品酒不僅僅是一種物質(zhì)享受，更是表達感情，寄托理想，增進友誼，擴大交往的情感載體，是人際關系中不可缺少的調(diào)劑，是一種獨一無二的精神慰藉。同時，經(jīng)過幾千年中國文化的沉淀，酒文化也充滿著豐富的民族精神。因此，在白酒市場上，消費者從功能訴求到情感訴求、文化訴求的轉(zhuǎn)變是必然的，從“情感”、“文化”切入將有望實現(xiàn)對品牌的差異化打造。

黃金醬酒敏銳地洞察到了這一消費轉(zhuǎn)變。今年元宵節(jié)，黃金醬酒攜手經(jīng)典國戰(zhàn)網(wǎng)游IP《征途》，在上海巨人園區(qū)開展了一場以“黃金醬酒鬧元宵”為主題的文化活動。在傳統(tǒng)喜慶的元宵佳節(jié)中，國風文創(chuàng)元素與千年白酒文化邂逅碰撞，激發(fā)出了不一樣的火花。征途品牌的互聯(lián)網(wǎng)基因為黃金醬酒的品牌發(fā)展提供了新思路，同時也讓白酒文化以多元形式觸達不同群體。

三月份，黃金醬酒又憑借一則簡單粗暴的招聘抽獎微博引起了關注。黃金醬酒官方微博發(fā)布了好酒之人的招聘啟事，該崗位入職為黃金醬酒情緒官，通過抽獎的方式進行選拔，應聘要求只需要愛喝酒即可，短時間網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)參與。

隨后，黃金醬酒再次發(fā)聲，介紹了招聘“醬酒情緒官”這一崗位的緣由，表示黃金醬酒曾調(diào)研走訪了多位酒友，發(fā)現(xiàn)酒量跟情緒有關。黃金醬酒希望設立“黃金醬酒情緒官”創(chuàng)新崗位，從博大精深的酒文化中去探尋人類情緒與酒之間的微妙關系，弘揚千年醬酒文化。

而在今年春釀季，黃金醬酒還通過官方平臺發(fā)布了酒廠春釀的實況紀錄片，釀酒師傅們在酒香彌漫的工作間里的繁忙景象，讓觀眾身臨其境地看到了傳統(tǒng)制酒工藝的匠心精神，潛移默化地傳播了中國酒文化。

夯實產(chǎn)品體系，步入品牌高品質(zhì)發(fā)展之路

產(chǎn)品是品牌的核心，不同的品質(zhì)體驗決定著不同品牌之間的認知差異，對于消費者來說，品質(zhì)高低就是衡量產(chǎn)品價值最直接的評判標準。在白酒市場上，不難發(fā)現(xiàn)一款標桿性的超級IP產(chǎn)品支撐整個品牌的案例。

黃金醬酒位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里醬酒核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)，與茅臺酒廠共享得天獨厚的氣候、土壤、空氣、水源以及微生物等環(huán)境資源，成立兩年以來形成了完善、高品質(zhì)的產(chǎn)品體系，主推的3款主打產(chǎn)品為黃金醬酒·拾伍陳釀、黃金醬酒·拾陳釀、黃金醬酒·捌陳釀，三大單品分別對應高端、次高端及中端三大市場。

此外，在去年全國秋季糖酒會期間，黃金醬酒舉辦了“醬醞靈感數(shù)美無限”——2021醬酒品質(zhì)論壇暨黃金醬酒貳拾陳釀上市發(fā)布會，并推出戰(zhàn)略新品貳拾陳釀。以黑色作為主色調(diào)的貳拾陳釀，給人以莊重、沉穩(wěn)、冷靜之感，加之相較三款主打產(chǎn)品的工藝升級、口感升級，成為小批量循環(huán)勾調(diào)的稀缺年份酒首選。

與此同時，黃金醬酒提出了其高品質(zhì)發(fā)展之路，“用長期主義來做醬酒”的理念。醬酒的高質(zhì)量競爭，核心的落點還是品質(zhì)。黃金醬酒的發(fā)展核心是“品質(zhì)+品牌”，在品質(zhì)方面，黃金醬酒創(chuàng)新地提煉出了“黃金比例、循環(huán)勾調(diào)”的釀造理論，并以此保障了產(chǎn)品的品控。而在品牌方面，輸出的前提也是以品質(zhì)為核心、品質(zhì)為基礎。借此，黃金醬酒的品質(zhì)勢能得以形成，并創(chuàng)造了品牌核心差異化的內(nèi)涵。

憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品，黃金醬酒贏得了行業(yè)、經(jīng)銷商以及消費者的廣泛支持和信賴，上市至今已先后獲得多項大獎，包括2020國際烈酒(中國)大獎賽(ISGC)“金獎”及食品“活力新品”大獎、第二屆醬香白酒動力大會“品類貢獻獎”、第2屆酒業(yè)青云獎“年度十大新銳產(chǎn)品”獎、“2021年度醬酒單品TOP100”等。

隨著白酒行業(yè)的競爭日益加劇，人們消費理念的進一步升級，消費力向優(yōu)勢品牌集中的大趨勢勢必到來，在重視產(chǎn)品品質(zhì)和體驗的同時，品牌力也將越來越重要，這背后是品牌給予消費者的文化價值、情感價值甚至是社交價值，品牌無法一朝一夕“建成”，考驗的是耐力和長期主義，把持續(xù)打造品牌放到戰(zhàn)略高度的酒企，顯然更有希望在這場競爭中積累優(yōu)勢。